스타벅스는 커피가 아니라 '이것'을 팝니다. '별다방'이 절대 망하지 않는 소름 돋는 이유

안녕하세요, 여러분! 혹시 이런 생각해 보신 적 있으신가요? "왜 나는 유독 스타벅스에만 가게 될까?" 주변에 더 저렴하고, 어쩌면 커피 맛이 더 좋은 카페도 많은데 말이죠. 약속을 잡을 때도 "우리 이따 별다방 앞에서 볼까?"가 너무나 자연스럽습니다. 스타벅스는 더 이상 단순한 커피 전문점이 아니라, 우리 일상 깊숙이 들어온 하나의 '문화'이자 '공간'이 되었습니다. 오늘은 우리가 매일같이 마시는 이 초록색 로고의 커피 한 잔에, 사실은 아주 치밀하고 무서운(?) 비즈니스 전략이 숨어있다는 사실을 파헤쳐 보려고 합니다. 스타벅스가 커피가 아닌, 대체 '무엇'을 팔기에 이렇게 성공할 수 있었는지, 그 소름 돋는 이유를 함께 알아보시죠.목차1. 커피가 아닌 '공간'을 팝니다: 제3의 공간 전략2. 'e-프..

2025.09.17