안녕하세요, 여러분! 즐거운 추석 연휴, 잘 보내고 계신가요? 아마 지금쯤 집안 한편에는 여기저기서 들어온 추석 선물세트가 예쁘게 쌓여있을 텐데요. 그런데 여러분, 마트 매대를 가득 채운 이 알록달록한 선물세트 상자들이, 사실은 대한민국 경제의 흐름과 소비 트렌드, 그리고 기업들의 치열한 마케팅 전쟁을 담고 있는 하나의 '지도'와도 같다는 사실, 알고 계셨나요? 왜 스팸 옆에는 항상 그 식용유가 함께 들어있는지, 왜 유독 9만 9천 원짜리 선물이 많은지. 오늘은 우리가 무심코 주고받았던 추석 선물세트 속에 숨겨진 아주 흥미로운 비즈니스 비밀을 파헤쳐 보겠습니다.목차'스팸'과 '참치캔', 명절 선물세트의 영원한 클래식'가성비'에서 '프리미엄'으로, 양극화되는 소비 트렌드'김영란법'과 '1인 가구', 선물세..

안녕하세요, 여러분! 혹시 이런 생각해 보신 적 있으신가요? "왜 나는 유독 스타벅스에만 가게 될까?" 주변에 더 저렴하고, 어쩌면 커피 맛이 더 좋은 카페도 많은데 말이죠. 약속을 잡을 때도 "우리 이따 별다방 앞에서 볼까?"가 너무나 자연스럽습니다. 스타벅스는 더 이상 단순한 커피 전문점이 아니라, 우리 일상 깊숙이 들어온 하나의 '문화'이자 '공간'이 되었습니다. 오늘은 우리가 매일같이 마시는 이 초록색 로고의 커피 한 잔에, 사실은 아주 치밀하고 무서운(?) 비즈니스 전략이 숨어있다는 사실을 파헤쳐 보려고 합니다. 스타벅스가 커피가 아닌, 대체 '무엇'을 팔기에 이렇게 성공할 수 있었는지, 그 소름 돋는 이유를 함께 알아보시죠.목차1. 커피가 아닌 '공간'을 팝니다: 제3의 공간 전략2. 'e-프..